Caso de éxito Rexona: cómo convertimos "Sudorrea" en una conversación masiva y orgánica en X
Cómo un término inexistente se transformó en un fenómeno cultural utilizando narrativa, expectativa, creators y amplificación estratégica en X.
El desafío
De la mano de We Are Catch, Rexona necesitaba instalar un concepto cultural, simple y recordable, que hablara del mal olor corporal sin caer en comunicación directa o invasiva.
Objetivos clave:
- Comprensión inmediata: Que el término fuera autoexplicativo y memorable
- Circulación orgánica: Generar conversación natural sin forzar el mensaje
- Inserción en la conversación digital: Convertirse en parte del lenguaje cotidiano en redes
La idea creativa
Creamos "Sudorrea", una palabra que no existía en el diccionario pero que sonaba familiar, divertida y perfectamente descriptiva del problema que Rexona resuelve.
Insight cultural clave:
"Las palabras nuevas generan curiosidad cuando múltiples voces las repiten sin contexto. La gente busca entender, pregunta, especula... y así se viraliza."
La metodología se diseñó en dos tiempos: primero generar expectativa y misterio, luego revelar el significado y cerrar el arco narrativo con impacto cultural.
La estrategia
Fase 1 – Expectativa
Cuentas de conversación y creadores comenzaron a mencionar "Sudorrea" sin explicación alguna. Solo la palabra, en contextos cotidianos, como si fuera un término conocido.
Resultados de la fase de expectativa:
- Reacciones espontáneas: "¿Qué es sudorrea?"
- Teorías y especulaciones en comentarios
- Réplicas orgánicas de usuarios curiosos
- Participación clave de Martín Cirio para legitimar el tono y expandir el alcance
Fase 2 – Reveal
La cuenta ¿Por qué es Tendencia? publicó la explicación oficial del término, cerrando el arco narrativo y conectando "Sudorrea" con Rexona.
Impacto del reveal:
- Cierre del misterio con explicación clara y divertida
- Valor cultural: el término se instaló en el lenguaje digital
- Amplificación masiva por medios y usuarios
Resultados
Viralización transversal por tipo de cuenta:
Extensión multiplataforma (Instagram)
Apoyos creativos que facilitaron la viralidad
Esta campaña fue especialmente efectiva gracias a:
- Cara visible participando en el concepto: Martín Cirio legitimó el tono y expandió el alcance
- Clips y piezas preparadas para reacciones: Contenido listo para ser compartido y comentado
- TikTokers reaccionando al término: Amplificación cross-platform natural
- Contenido entregado por la marca: Material adaptable para múltiples formatos
- Un concepto creativo simple: Mecanismo claro de expectativa-reveal fácil de entender
Lectura recomendada
Conocé más sobre el fenómeno "Sudorrea" en la cobertura externa:
Ver cobertura externaConclusión
"Sudorrea" trascendió la campaña para convertirse en un fenómeno cultural, logrando algo que pocas marcas consiguen: instalarse en el lenguaje cotidiano de las personas.
Instalación orgánica
El término se adoptó naturalmente sin forzar su uso
Búsqueda activa
Las personas buscaron activamente el significado
Conversación natural
Se integró en conversaciones cotidianas espontáneas
Recordación sostenida
El impacto perduró más allá de la campaña inicial
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